書籍裝幀設(shè)計(jì)論文
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文
書籍裝幀設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的造型藝術(shù),影響書籍裝幀設(shè)計(jì)的因素主要有書籍文字與圖形的視覺(jué)度、編排方法、印刷材質(zhì)、色彩是否和諧、傳統(tǒng)藝術(shù)元素是否恰當(dāng)運(yùn)用等方面。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的書籍裝幀設(shè)計(jì)論文，供大家參考。
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文篇一
書籍裝幀與書籍設(shè)計(jì)
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文摘要
內(nèi)容 摘要：書籍裝幀一詞作為專業(yè)用語(yǔ)，在我國(guó)已經(jīng)使用很長(zhǎng)時(shí)間。但過(guò)去，書籍裝幀被理解為封面設(shè)計(jì)的代名詞，這是由于各種客觀原因造成的，并不是裝幀本身一詞在概念上存在局限。應(yīng)該說(shuō)，書籍裝幀的含義已經(jīng)包含了對(duì)書籍各部分的設(shè)計(jì)。書籍設(shè)計(jì)是指對(duì)書籍進(jìn)行的整體策劃與設(shè)計(jì)制作以及營(yíng)銷的過(guò)程，書籍裝幀是其中設(shè)計(jì)與制作的部分。文章對(duì)兩個(gè)概念作了較全面的詮釋。
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文內(nèi)容
關(guān) 鍵 詞：書籍裝幀 設(shè)計(jì) 書籍整體設(shè)計(jì) 書籍設(shè)計(jì)
書籍裝幀一詞作為專業(yè)用語(yǔ)，在我國(guó)已經(jīng)使用很長(zhǎng)時(shí)間。上個(gè)世紀(jì)以來(lái)，在大多數(shù)人的心目中，書籍裝幀只是對(duì)書籍的封面進(jìn)行美化設(shè)計(jì)，這種理解使得書籍裝幀變成了封面設(shè)計(jì)的代名詞。過(guò)去在 中國(guó) ，書籍裝幀之所以只停留在封面設(shè)計(jì)上，是由于當(dāng)時(shí)的 社會(huì) 發(fā)展 狀況和 經(jīng)濟(jì) ，以及 環(huán)境的制約，同時(shí)也因認(rèn)識(shí)上的局限，使得設(shè)計(jì)師無(wú)法參與書籍的整體設(shè)計(jì)。并不是裝幀本身一詞在概念上存在局限，應(yīng)該說(shuō)書籍裝幀的含義已經(jīng)包含了對(duì)書籍各部分的設(shè)計(jì)。
隨著 現(xiàn)代 社會(huì)的進(jìn)步以及 科技 的發(fā)展，人們對(duì)書籍的設(shè)計(jì)也在發(fā)生著巨大的變化。這種變化首先表現(xiàn)在制作書籍的材料發(fā)生了變化，新出現(xiàn)了許多新穎的紙張以及新型的特種材料;其次，書籍的內(nèi)涵發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的以文字為主的書籍逐漸被圖文并茂的現(xiàn)代書籍替代，而且現(xiàn)代書籍的形式多了，有了 電子 書籍、游戲書籍、概念書籍等;再者，讀者的觀念變了，現(xiàn)在的讀者更加講究書籍的外在品質(zhì)了。以上種種原因使得書籍裝幀從內(nèi)到外都要有創(chuàng)新和變化。裝幀概念的內(nèi)涵也隨之有了新的需求。本文對(duì)書籍裝幀概念的認(rèn)識(shí)從以下兩方面進(jìn)行。
一、通常意義上的裝幀概念
裝幀一詞的使用在中國(guó)已有近百年的 歷史 。據(jù)記載，裝幀是豐子愷先生在上世紀(jì)20—30年代從日本引進(jìn)的。當(dāng)時(shí)的“裝幀”是指將紙張折疊制作成幀，由多幀裝訂起來(lái)，附上書皮的過(guò)程。而在更早的時(shí)期，中國(guó)的先輩們還沒(méi)有將“裝幀”一詞合在一起使用。我們分別對(duì)“裝”和“幀”進(jìn)行認(rèn)識(shí)：“裝”在《大辭典》中有十四種解釋，其中第十種是“書冊(cè)裝訂的形式，如線裝、精裝”;“幀”在《大辭典》中有三種解釋，其中第三種是指“量詞。畫一幅，相片一張，叫一幀”的意思。“今人以一幅為幀”。①這說(shuō)明從明代就已將書籍的內(nèi)頁(yè)用幀來(lái) 計(jì)算 。通過(guò)以上的認(rèn)識(shí)，可以感受到“裝”“幀”與書籍的緊密關(guān)系。同時(shí)，古人常將裝訂作裝幀使用。如清代《藏書紀(jì)要》中對(duì)裝訂這樣陳述：“裝訂書籍，不在華美飾觀，而要護(hù)帙有道?？钍酱笱?，厚薄得宜，精致端莊，方為第一。”②這里的裝訂就是裝幀。
近現(xiàn)代的一些書籍都對(duì)裝幀一詞做出不同的解釋。《漢語(yǔ)大詞典》中對(duì)裝幀的解釋：“指書刊的封面、插圖等 美術(shù)設(shè)計(jì)和版式、裝訂形式等技術(shù)設(shè)計(jì)。魯迅《書信集·致增田涉》：‘《中國(guó)小說(shuō)史》豪華的裝幀，是我有生以來(lái)，著作第一次穿上漂亮服裝。’巴金《沉落》：‘而且每一本書的裝幀都是很考究的。’”從這里就能看出，通常意義上的裝幀已經(jīng)包括了封面設(shè)計(jì)、版面編排、印刷裝訂等?！吨袊?guó)百科大詞典》中對(duì)裝幀設(shè)計(jì)也有非常翔實(shí)的解釋：“裝幀是對(duì)圖書的整體形態(tài)的規(guī)劃，即圖書在成型前為其裝幀活動(dòng)提出的設(shè)計(jì)方案和草圖。圖書裝幀設(shè)計(jì)分美術(shù)設(shè)計(jì)和技術(shù)設(shè)計(jì)兩部分。前者主要是圍繞封面，對(duì)書脊、扉頁(yè)、插圖及題花、尾花等方面進(jìn)行 藝術(shù) 形式的創(chuàng)作;后者是指版面的排印格式，用料及裝飾方式等，兩者形成一個(gè)和諧的整體。”這是一個(gè)完整的書籍整體設(shè)計(jì)過(guò)程。
最近30多年中，有一種觀念認(rèn)為，裝幀一詞已經(jīng)不能適應(yīng)書籍的設(shè)計(jì)與制作，要用“書籍整體設(shè)計(jì)”“書籍設(shè)計(jì)”等說(shuō)法替代，因?yàn)檫@些觀念認(rèn)為書籍裝幀的概念過(guò)于狹窄，這是對(duì)裝幀概念的誤解。正如前面看到的，裝幀本身在范疇上并不存在這樣的局限，裝幀已經(jīng)包含了對(duì)書籍各部分的設(shè)計(jì)。而且，頻繁的更新概念名稱雖可能會(huì)體現(xiàn)一些新的見解，但隨著 時(shí)代 的更替，這種新意也會(huì)很快過(guò)時(shí)。而歷史卻會(huì)因?yàn)轭l繁的更新而消失痕跡，這不僅造成概念的混亂，也使得概念缺乏自身的歷史特征及民族特性?？梢酝ㄟ^(guò)重新定義書籍裝幀的含義，來(lái)適應(yīng)新時(shí)代書籍的設(shè)計(jì)的需求。更重要的一點(diǎn)是不要拘泥以往的裝幀概念，而應(yīng)時(shí)時(shí)更新它的內(nèi)涵，這是書籍裝幀實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)化的一個(gè)途徑。
二、現(xiàn)代的書籍裝幀概念
“書籍裝幀”一詞從《梅里亞姆-韋伯斯特大詞典》中翻譯過(guò)來(lái)為“Book Binding”。“Binding”有多層意思，有捆綁和粘合之意;也指(書的)裝訂、裝幀的意思。另外在《梅里亞姆-韋伯斯特大詞典》還能看到與“Binding”相關(guān)的詞語(yǔ)如：“平裝 paper cover binding、 精裝 hard cover binding、活頁(yè)裝 loose-leaf binding”。因此，在英國(guó)給書籍做具體的設(shè)計(jì)，通常都使用“ Binding”這個(gè)詞。“ Binding”和“裝幀”這兩個(gè)詞匯都是具有行業(yè)特征的專業(yè)詞匯，都恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了書籍的構(gòu)想與制作的概念。
對(duì)書籍的裝幀是不能與書籍分離開來(lái)經(jīng)營(yíng)的，裝幀即是書籍的一部分，是書籍的臉面，并內(nèi)含著身體的各部分，是濃縮書籍的精華內(nèi)容并直觀表現(xiàn)于裝幀之上的。“書的臉即書的內(nèi)臟功能的表現(xiàn)，包含兩層意思：第一層意思是在書本身的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)中表現(xiàn)的東西，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是從外部看不見的部分，將它提取出來(lái)，賦予‘造型’，讓它動(dòng)起來(lái)，充滿生機(jī)。這是第一張臉的意思;第二張臉觸及更大、更深的東西，即文明和 文化的根。尋覓今天文化底層潛藏著的文化古層，文化的根。這是第二張臉的意思。”③杉浦康平先生將書籍的第二張臉喻作書籍文化的根，這給書籍裝幀以很深的內(nèi)涵。同時(shí)，也是對(duì)書籍裝幀提出的很高的要求。
現(xiàn)代的書籍裝幀概念的理解不再是單純的書籍制作，更不是狹隘的封面設(shè)計(jì)，它是一種由內(nèi)至外的書籍整體構(gòu)想與制作行為，其范圍既包括對(duì)未來(lái)書籍形態(tài)的探索，也包括對(duì)現(xiàn)代書籍工藝的創(chuàng)新。現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展以及人們觀念的更新等，都大大促進(jìn)了書籍材料、書籍印刷、書籍裝訂工藝的發(fā)展，更觸動(dòng)了書籍裝幀的文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)。
現(xiàn)代書籍裝幀的范圍在逐漸擴(kuò)大，并且更加具體。它不僅涵蓋了最初的書籍形態(tài)的策劃，還包括開本的選擇、封面和扉頁(yè)的設(shè)計(jì)、正文內(nèi)的版式編排和插圖設(shè)計(jì)，以及后期的印刷和裝訂等。同時(shí)，現(xiàn)代書籍裝幀還大膽地更新以往的表現(xiàn)形式、制作工藝和使用材料。面對(duì)現(xiàn)代的書籍，不僅要升華其外表形式，也要更新內(nèi)在的氣韻。在將書籍的信息內(nèi)容文本轉(zhuǎn)化為二維或三維(虛擬)視覺(jué)形象的時(shí)候，裝幀不僅要賦予字體、圖形、色彩等新的視覺(jué)元素，還要賦予書籍更深層次的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)代的書籍裝幀不僅在外在形式上不斷發(fā)展更新，內(nèi)在的氣韻與文化底蘊(yùn)也在逐漸延展與深化。
三、書籍設(shè)計(jì)的理解
設(shè)計(jì)(Design)一詞字面解釋為設(shè)想和 計(jì)劃的意思。在《漢語(yǔ)大詞典》中設(shè)計(jì)有兩種解釋：“①設(shè)下計(jì)謀?！度龂?guó)志·魏志·高貴鄉(xiāng)公髦傳》：‘賂遺吾左右人，令因吾服藥，密因酖毒，重相設(shè)計(jì)。’②根據(jù)一定要求，對(duì)某項(xiàng) 工作預(yù)先制定圖樣、方案。”從本質(zhì)上看，設(shè)計(jì)是一種思維方式，是對(duì)人類生活各方面進(jìn)行規(guī)劃和計(jì)劃，是一種創(chuàng)新的思維過(guò)程。設(shè)計(jì)是在各種條件和限制中進(jìn)行的一種有目的的創(chuàng)造性行為。設(shè)計(jì)的大致內(nèi)容包括計(jì)劃、構(gòu)思、傳達(dá)、 應(yīng)用 。所有的設(shè)計(jì)內(nèi)容都基本如此，無(wú)論是復(fù)雜的宇宙航空器或飛機(jī)汽車等 工業(yè) 設(shè)計(jì)，還是簡(jiǎn)單的包裝或廣告設(shè)計(jì)。
自上個(gè)世紀(jì)以來(lái)，設(shè)計(jì)作為一種新生事物，充斥我們生活的每一個(gè)角落。對(duì)“設(shè)計(jì)”進(jìn)行分類，可分為： 建筑設(shè)計(jì)(包括室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)等);工業(yè)設(shè)計(jì)(包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、禮品首飾設(shè)計(jì)等)、平面設(shè)計(jì)(包括包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等)、服裝設(shè)計(jì)、紡織品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)等。書籍設(shè)計(jì)就是其中的一項(xiàng)，它和工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)一樣都屬于造型藝術(shù)的范疇，都是根據(jù)需要做創(chuàng)新的造型構(gòu)想，并運(yùn)用于社會(huì)實(shí)際中。所以它們?cè)谠O(shè)計(jì)程序上都有相似之處，都需要經(jīng)歷最初的策劃到最終的應(yīng)用。接下來(lái)，我們?cè)囍鴮?duì)書籍設(shè)計(jì)的概念從不同角度去認(rèn)識(shí)和 分析 ，從中 體會(huì)書籍設(shè)計(jì)與書籍裝幀的區(qū)別。
最早提出“書籍設(shè)計(jì)”這一概念的是杉浦康平先生：“我從20世紀(jì)60年代中期就已經(jīng)著手于書籍整體設(shè)計(jì)，包括內(nèi)文編排、文字、字體、字號(hào)、標(biāo)題、目錄、扉頁(yè)、封面、函套、腰帶到版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)，并對(duì)所有用紙、材料進(jìn)行選擇，設(shè)定印刷裝訂工藝，進(jìn)而連書籍的宣傳品種也成為設(shè)計(jì)的對(duì)象。以上‘書籍設(shè)計(jì)’概念的提出、實(shí)現(xiàn)和確立的過(guò)程，曾發(fā)生各種各樣的沖突，以及 理論 上、技術(shù)上的爭(zhēng)執(zhí)，不過(guò)最終還是被大家理解了。”現(xiàn)在的書籍設(shè)計(jì)已經(jīng)不是設(shè)計(jì)者或插畫家個(gè)人所能承擔(dān)的，還需要參與從選題策劃到成書為止的整個(gè)過(guò)程的所有參與者的共同努力。因此說(shuō)，書籍設(shè)計(jì)是指包括書籍選題、書籍形態(tài)、書籍版面，以及材料工藝等的一系列設(shè)計(jì)，是一種創(chuàng)造書籍整體視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)活動(dòng)。
在書籍設(shè)計(jì)中，不僅要將平面的版面設(shè)計(jì)結(jié)合三維的立體形態(tài)設(shè)計(jì)、材質(zhì)設(shè)計(jì)和印刷工藝，還要將與讀者的互動(dòng)注入到書籍設(shè)計(jì)之中。這種書籍設(shè)計(jì)概念強(qiáng)調(diào)書籍中各種元素的集成與合作。即書籍設(shè)計(jì)作為一個(gè)大的構(gòu)造學(xué)系統(tǒng)，由各個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。它一般包括書籍形態(tài)、書籍視覺(jué)元素、書籍材料、裝訂形式以及書籍所要傳達(dá)的視覺(jué)風(fēng)格，等等。
書籍設(shè)計(jì)作為一門具有商業(yè)行為的造型 藝術(shù) ，它的概念中還包括了書籍的營(yíng)銷，這是從書籍作為特殊商品的角度去認(rèn)識(shí)書籍設(shè)計(jì)的。書籍是人類精神生活中不可缺少的特殊商品，這種特殊商品既注重知識(shí) 文化的傳承，也注重現(xiàn)實(shí)生活中的物有所值。因此，在書籍設(shè)計(jì)中，必須要考慮讀者對(duì)象。“書籍設(shè)計(jì)就是以書籍的銷售方式和讀者為基礎(chǔ)而進(jìn)行的書籍設(shè)計(jì)活動(dòng)。它也稱綜合設(shè)計(jì)，是關(guān)于書籍的性質(zhì)、印制、銷售等圖書設(shè)計(jì)相關(guān)因素的協(xié)調(diào)和技術(shù)性規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。”④可見在書籍設(shè)計(jì)中，是不能避開銷售不談的。書籍的目的是為了供人們閱讀，人們讀書是為了從書籍中得到自己能力所不及的信息和自信。因此，書籍設(shè)計(jì)一定不能脫離書籍的這一主要功能而設(shè)計(jì)。書籍設(shè)計(jì)不僅要將“人們的精神文化市場(chǎng)”作為書籍選題規(guī)劃的起點(diǎn)，而且還要運(yùn)用現(xiàn)實(shí)的商品市場(chǎng)需求來(lái)輔助書籍設(shè)計(jì)的具體構(gòu)想。
書籍的營(yíng)銷活動(dòng)是出版行業(yè)為滿足讀者 心理以及掌握市場(chǎng)需求而展開的一系列的活動(dòng)。這些活動(dòng)包括市場(chǎng)的調(diào)查、 分析 、 研究 及預(yù)測(cè)，還包括書籍成型后的銷售宣傳。實(shí)際上，加入營(yíng)銷概念的書籍設(shè)計(jì)，更強(qiáng)調(diào)書籍設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性。在這個(gè)系統(tǒng)中，除了對(duì)書籍的整體裝幀，還有對(duì)書籍的選題定位和對(duì)書籍的宣傳與銷售，以及與讀者的互動(dòng)。對(duì)書籍選題的定位是指針對(duì)不同的讀者群體，給書籍確定一個(gè)市場(chǎng)范圍，并根據(jù)選題的需要確定書籍的裝幀方向，尋找契合讀者群體的書籍裝幀風(fēng)格，以此來(lái)帶給讀者細(xì)致入微的體貼與關(guān)懷。所以，在書籍設(shè)計(jì)的概念中，融入營(yíng)銷觀念的模式之后，使書籍設(shè)計(jì)更具系統(tǒng)性，也更具功能性。在這種強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)與功能的書籍設(shè)計(jì)中，隨之而來(lái)地出現(xiàn)了更高形式的品牌化的書籍設(shè)計(jì)。
綜上所述，書籍設(shè)計(jì)的概念是指對(duì)作為一種精神產(chǎn)品的書籍，進(jìn)行的整體策劃與設(shè)計(jì)制作，以及營(yíng)銷的過(guò)程，而書籍裝幀是其中設(shè)計(jì)與制作的部分。因此，書籍設(shè)計(jì)具有顯著的綜合性。這種綜合性表現(xiàn)在它的過(guò)程包括：第一，選題的定位，這是書籍的策劃部分;第二，營(yíng)造書籍外在的形態(tài)以及經(jīng)營(yíng)書籍內(nèi)在的信息，這是書籍的裝幀部分;第三，書籍的宣傳與銷售以及與這本書周遭 環(huán)境的協(xié)調(diào)，尤其是與讀者的互動(dòng)，這是書籍的營(yíng)銷部分。因此說(shuō)書籍設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，不只是對(duì)一本書籍進(jìn)行的創(chuàng)造性行為，它還包括了與這本書的周圍環(huán)境的和諧共生。書籍設(shè)計(jì)在表現(xiàn)書籍所固有的精神性、人文性、創(chuàng)造性的時(shí)候，將書的精神與人的思想通過(guò)設(shè)計(jì)這座橋梁嫁接起來(lái)。
書籍設(shè)計(jì)與書籍裝幀是兩個(gè)并不矛盾的概念，梳理它們的關(guān)系有利于對(duì)書籍藝術(shù)理念的認(rèn)識(shí)。書籍裝幀是書籍設(shè)計(jì)中的一部分，書籍設(shè)計(jì)是一門綜合性的造型藝術(shù)。隨著 時(shí)代 的跨越，書籍設(shè)計(jì)與書籍裝幀的概念都將不斷地深化，并將不斷超越它們?cè)械膬?nèi)涵。
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文文獻(xiàn)
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書籍裝幀設(shè)計(jì)論文篇二
淺談書籍裝幀藝術(shù)
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文內(nèi)容
中國(guó)南方航空公司，航線遍及世界各地，是世界500強(qiáng)企業(yè)，是全亞洲最大世界第三大航空公司，也是我國(guó)最早擁有客機(jī)的航空公司。公司為紀(jì)念成立100周年，撰寫出版了百萬(wàn)字的《中國(guó)南方航空紀(jì)事》一書，全書共五冊(cè)。我作為封面設(shè)計(jì)者，談?wù)勗O(shè)計(jì)創(chuàng)作感悟。
書籍，是作為文字圖形的一個(gè)載體存在。書籍裝幀，是使這個(gè)載體更具影響力與渲染力，更能突出信息傳遞的功能性。
書籍裝幀設(shè)計(jì)大多是“先有稿，后有書”的命題創(chuàng)作，是屬于特定內(nèi)容的專屬設(shè)計(jì)，與單憑個(gè)人情趣主觀想象設(shè)計(jì)不同。所以，在命題創(chuàng)作之前，設(shè)計(jì)者應(yīng)通過(guò)書的內(nèi)容簡(jiǎn)介、大綱提要以及部分章節(jié)的閱讀，與編者交流溝通，對(duì)書稿內(nèi)容先有一個(gè)大體了解，盡量做到準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)書稿的內(nèi)含，然后才能緊扣主題，對(duì)書稿內(nèi)容進(jìn)行集中概括，提煉出主題思想精神實(shí)質(zhì)，運(yùn)用藝術(shù)手段加以傳達(dá)，將一個(gè)無(wú)形的概念轉(zhuǎn)化成可見的形象，使書籍裝幀設(shè)計(jì)傳達(dá)出來(lái)的信息更加貼切，才能產(chǎn)生由內(nèi)而外的美感。
中國(guó)南方航空公司，是世界性企業(yè)。企業(yè)性質(zhì)決定了書的世界性和商業(yè)性。《南航紀(jì)事》出版后要在世界各地的南航經(jīng)營(yíng)點(diǎn)出售，還要與其他國(guó)家航空公司進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，因此，世界性和商業(yè)性便成為該書的兩大特點(diǎn)。
《航空紀(jì)事》是一部記載中國(guó)南航百年發(fā)展史的史料書籍。內(nèi)容記錄了中國(guó)南方航空公司的發(fā)展歷程和創(chuàng)業(yè)政績(jī)。通過(guò)銷售，可以展示中國(guó)航空業(yè)在世界航空發(fā)展史上的地位和作用。因而，該書的裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)作，首要的必須突出世界性特色。
一、世界性理念
著名書籍設(shè)計(jì)師呂敬人曾說(shuō)過(guò)：“書的語(yǔ)境需要共同來(lái)創(chuàng)造，需要設(shè)計(jì)師要有一個(gè)主導(dǎo)的觀念。要懂得書籍具有自身的語(yǔ)言，同時(shí)要通過(guò)這些語(yǔ)言來(lái)組合成設(shè)計(jì)的語(yǔ)法。”這就告訴我們，書籍裝幀，是一個(gè)設(shè)計(jì)者依據(jù)書籍內(nèi)容，結(jié)合自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思與想象，通過(guò)對(duì)裝幀材料、裝訂形式及印刷方法的選擇，運(yùn)用文字、點(diǎn)、面、色、開本等造型元素和結(jié)構(gòu)平面的藝術(shù)規(guī)律，對(duì)書籍的各個(gè)組成部分，進(jìn)行整體設(shè)計(jì)的共性與個(gè)性的創(chuàng)作過(guò)程。
封面是書的外貌，它既形象說(shuō)明書的內(nèi)容、性質(zhì)，又給讀者以美的視覺(jué)享受和思想啟迪，從而，來(lái)詮釋和收到它的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。那么，怎樣才能起到這種作用呢?
顯而易見，封面設(shè)計(jì)包括書名、編著者名、出版社名等文字和裝飾形象、色彩及構(gòu)圖等諸多元素。掌握好封面設(shè)計(jì)能感應(yīng)人的心理，啟迪人的思維，便是封面設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中，起重要作用的，是色彩、文字、圖形三要素。
1.色彩。色彩，是表達(dá)含意和傳遞感受的多棱鏡，是書籍中重要的視覺(jué)元素之一。在設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)色彩的運(yùn)用必須根據(jù)書籍的主題，把握好色彩的個(gè)性情感與主題內(nèi)容一致，把握好色彩使用上一個(gè)度的問(wèn)題，充分運(yùn)用色彩聯(lián)想，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。色彩表現(xiàn)力是不分國(guó)界的，它是各國(guó)、地域之間傳遞信息所使用的最簡(jiǎn)單的符號(hào)。封面的色彩處理是設(shè)計(jì)重要一關(guān)，得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺(jué)中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果，來(lái)表達(dá)不同內(nèi)容和思想，做到在對(duì)比中統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
2.文字。文字，是記錄語(yǔ)言的書面符號(hào)。封面書名采用中國(guó)漢字粗黑字體，古樸、自然、大氣、醒目。擠身向世界展示中國(guó)漢字文化的博大精深，既符合當(dāng)下世界流行的中國(guó)文化熱潮，又對(duì)介紹書的內(nèi)容起到雙重作用，使書籍產(chǎn)生出豐富的內(nèi)涵，增強(qiáng)書的吸引力。在文字的編排上，一定要清晰條理，明確閱讀順序。例如，對(duì)封底大段文字進(jìn)行合理的隔離，為讀者創(chuàng)造最佳的閱讀條理空間。
3.圖形。圖形，首要的宗旨是對(duì)文字內(nèi)容作清晰的視覺(jué)說(shuō)明，同時(shí)對(duì)書籍起到藝術(shù)裝飾和美化作用，有助于對(duì)作品意思的解讀，有助于對(duì)行業(yè)精神的發(fā)現(xiàn)和挖掘。設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖像，可以突出行業(yè)特征，賦予書籍信息傳達(dá)的直觀性、擴(kuò)大受眾接受書籍傳遞信息范圍、強(qiáng)化造型動(dòng)感。我在圖形上放大飛機(jī)尾翼形狀，動(dòng)感與特點(diǎn)強(qiáng)，更能加深行業(yè)印象。
《南航記事》的封面色彩，使用本企業(yè)用色――南航藍(lán)，定為畫面主色調(diào)，橫貫封面、封脊、封底，企業(yè)特征明顯。紅色、金黃色是中華民族傳統(tǒng)色，對(duì)比時(shí)尚現(xiàn)代感強(qiáng)烈的南航藍(lán)，使得畫面明亮奪目，中國(guó)風(fēng)情濃郁。用這種理念設(shè)計(jì)創(chuàng)作，充分體現(xiàn)書貌的特點(diǎn)，展現(xiàn)其民族性，折射出一個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出一個(gè)地域、一個(gè)國(guó)家的文化格調(diào)和藝術(shù)水準(zhǔn)。我深深感悟到，做到大力弘揚(yáng)和繼承本民族的東西，正是我們“越是民族的越是世界的”應(yīng)有的理念。
二、商業(yè)性意識(shí)
書籍裝幀，既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，它一旦進(jìn)入社會(huì)交換領(lǐng)域，也就成了商品，因此書籍裝幀還有商品屬性。
書籍在商品流通的環(huán)節(jié)中，商業(yè)設(shè)計(jì)扮演著重要的角色。首先，沒(méi)有好的裝幀設(shè)計(jì)，就不可能有經(jīng)營(yíng)成功的商業(yè)，設(shè)計(jì)優(yōu)良的裝幀，使書籍經(jīng)過(guò)流通過(guò)程能得到讀者的認(rèn)可與青睞。在商業(yè)活動(dòng)中，書籍應(yīng)有自己鮮明而筒潔的視覺(jué)形象。為此，要對(duì)同行業(yè)的書籍市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查比較、分析，避免同類撞車。經(jīng)過(guò)資料搜集分析，美國(guó)AA航空公司書冊(cè)是以低視角的攝影圖片做市場(chǎng)的敲門磚，以“天大地大我最大”為設(shè)計(jì)理念。展現(xiàn)“鷹派”航空霸主地位。還有美國(guó)花旗匯豐銀行，運(yùn)用“水生財(cái)”攝影圖片作為主打圖，寓意銀行“生財(cái)經(jīng)”。
《南航紀(jì)事》封面設(shè)計(jì)思想意識(shí)是展現(xiàn)了一個(gè)快速崛起形象。借幾何圖形飛行尾翼，突出航空新勢(shì)力快速趕超的一面。展現(xiàn)挑戰(zhàn)現(xiàn)今國(guó)際航空霸主們地位雄心壯志。同樣獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的書籍裝幀藝術(shù)離不開市場(chǎng)需求，所以了解有關(guān)市場(chǎng)背景至關(guān)重要。如不了解市場(chǎng)的要求，書籍裝幀設(shè)計(jì)實(shí)際上也就失去了自身存在的價(jià)值。
其實(shí)，在書籍裝幀設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的關(guān)系中，書籍裝幀藝術(shù)具有對(duì)市場(chǎng)需求的引導(dǎo)作用，這是由設(shè)計(jì)本身所具有的創(chuàng)造性和未來(lái)性所決定的，它不僅能適應(yīng)市場(chǎng)需求，而且還能創(chuàng)造出市場(chǎng)需求。這種新的市場(chǎng)需求，實(shí)際上是由新設(shè)計(jì)思想意識(shí)引發(fā)的，那就是突破原來(lái)的設(shè)計(jì)框框，大膽使用現(xiàn)代流行時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，提高書籍裝幀水平。因此，可以說(shuō)，是書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)新的書籍市場(chǎng)。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)著商業(yè)大潮，使一直被視為專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)書籍裝幀設(shè)計(jì)，也在洶涌的大潮中改變了原有矮板色調(diào)單一的面貌。商業(yè)大潮的神奇魔力，不但提高了書籍裝幀藝術(shù)的地位，而且還塑造書籍裝幀風(fēng)格的流行傾向。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活的提高，審美的需求更加多元化，對(duì)書籍裝幀的審美要求也越來(lái)越高。
書籍裝幀設(shè)計(jì)的使用的材料與印刷工藝上越來(lái)越講究了。貴重材料的運(yùn)用也越來(lái)越多，前些年書籍裝幀界出現(xiàn)了“金銀熱”的現(xiàn)象。目前，隨著印刷工藝、裝訂工藝的不斷提升，我國(guó)的“書臉”的確在精致和豪華上達(dá)到了一定的高度。
燙金壓膜屢見不鮮，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面等等，各具風(fēng)格的設(shè)計(jì)層出不窮?！赌虾郊o(jì)事》的內(nèi)硬本就是在布紋上壓銀，做凹陷效果，有厚實(shí)、層次感，這種獨(dú)特的風(fēng)格出現(xiàn)來(lái)后，受到出版者的好評(píng)。書籍裝幀的藝術(shù)性總是為出版者帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，為發(fā)行增添了很高的印數(shù)，精美的書籍裝幀就是一個(gè)無(wú)聲的推銷員，本身就有一個(gè)廣告作用。
漂亮的封面像一張好廣告，能喚起人們的購(gòu)買欲望，使讀者下決心完成他們的購(gòu)買。由于裝幀質(zhì)量不同，在圖書市場(chǎng)中的銷售效果也很不相同，精美的裝幀可以成為書籍的附加值，書籍裝幀藝術(shù)本身也可以成為圖書市場(chǎng)的賣點(diǎn)。它所包含的商業(yè)性應(yīng)理解為一種蘊(yùn)涵在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的市場(chǎng)意識(shí)。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在運(yùn)作外向型世界級(jí)大企業(yè)文化宣傳時(shí)，即出版圖書、畫冊(cè)時(shí)，應(yīng)把企業(yè)文化的世界性和商業(yè)性充分表現(xiàn)出來(lái)，這樣有助于企業(yè)走出國(guó)門，占領(lǐng)并開拓海外市場(chǎng)。這樣裝幀設(shè)計(jì)出來(lái)的書籍，才可能有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和廣闊的市場(chǎng)前景?！赌虾郊o(jì)事》贏得了自己的一席之地。
書籍裝幀設(shè)計(jì)論文文獻(xiàn)
[1]呂敬人.書藝問(wèn)道[M].中國(guó)青年出版社,2006.
[2]呂敬人.書籍設(shè)計(jì)教程[M].湖北美術(shù)出版社,2005.
[3]現(xiàn)代藝術(shù)鑒賞辭典[M].學(xué)苑出版社，1989.
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