紅色旅游的快速發(fā)展，使得學(xué)界對(duì)紅色旅游的研究也更加深入。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于旅游管理論文下載的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　旅游管理論文下載篇1

　　紅色旅游演變及其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　[摘 要]紅色旅游作為我國(guó)特有的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目，它的發(fā)展道路必然與其他的旅游道路的興起有所不同，而正是這種不同，賦予了紅色旅游產(chǎn)品與生俱來(lái)的獨(dú)特性。我們?cè)谘芯考t色旅游發(fā)展的過(guò)程中，沒(méi)有過(guò)多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，而作為紅色旅游研究者所要做的，就是在發(fā)展和實(shí)踐中慢慢摸索著前進(jìn)，讓其在細(xì)微之中，取得一點(diǎn)一滴的進(jìn)步。

　　[關(guān)鍵詞]紅色旅游 管理 文化產(chǎn)業(yè)

　　“紅色”作為單純的顏色時(shí)，有流血、危險(xiǎn)的象征性，兼具警示的作用，但在中國(guó)的本土環(huán)境下，往往象征著革命或政治覺(jué)悟。而當(dāng)紅色與旅游相結(jié)合時(shí)，兩種不同性質(zhì)的物體發(fā)生碰撞，產(chǎn)生出不一樣的反響。紅色旅游就是“紅色”與旅游碰觸的結(jié)果，并在“紅色”與旅游文化彼此融合、相互切磋下一步步得到發(fā)展，他們的結(jié)合也將展現(xiàn)出一條不同于一般旅游文化產(chǎn)品的精彩歷程。

　　一、紅色旅游的提出及其主要內(nèi)涵

　　“紅色旅游”走的是一條實(shí)踐先于理論的發(fā)展模式。一開始，并沒(méi)有“紅色旅游”一詞，對(duì)于革命圣地、紀(jì)念地也都稱之為某某故居、某某紀(jì)念館等，其活動(dòng)最早起源于“”期間，主要是紅衛(wèi)兵刮起的瞻仰革命圣地?zé)岢雹佟Ｔ缙诩t色旅游的發(fā)展主要是出于以下三種原因：

　　一是人民對(duì)于革命先烈的“偶像”情結(jié)，懷著祟敬和感念的心情來(lái)參觀革命圣地;

　　二是革命圣地對(duì)于革命先烈的紀(jì)念，讓中國(guó)人民銘記英勇斗爭(zhēng)、流血犧牲的革命烈士②;

　　三是政府出于政治上的需要，做出傳揚(yáng)和學(xué)習(xí)革命先烈精神來(lái)致力于社會(huì)主義建設(shè)的決策，認(rèn)為革命紀(jì)念地的功能不僅能夠悅目，而且可以悅志③，從革命歷史中接受經(jīng)驗(yàn)，從烈士事跡中獲得教育，為社會(huì)主義建設(shè)發(fā)揮人民最大的積極性④。

　　一系列的發(fā)展優(yōu)勢(shì)促使“紅色旅游”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，并引發(fā)了“紅色旅游”的火爆局面，單單就韶山作為一代偉人故里，在“”前13年就接待國(guó)內(nèi)游客67萬(wàn)人次;1980年以來(lái)，更是以平均每年17%的速度猛增⑤;各種“紅色旅游”專線也層出不窮，武夷山開辟了一條黨史文化旅游專線⑥，湖南開辟“長(zhǎng)沙-韶山-花明樓”經(jīng)典紅色線路;投資商的投資熱情高漲，“毛澤東熱”也曾幾度出現(xiàn)，再加上一些像是抗戰(zhàn)勝利50周年、建國(guó)50周年等重大紀(jì)念活動(dòng)的出現(xiàn)，為紅色旅游注入活力⑦;在理論與實(shí)踐的雙重推動(dòng)下，“紅色旅游”的內(nèi)涵幾經(jīng)拓展，其主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是紅色旅游景點(diǎn)從事業(yè)接待型轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化運(yùn)作的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，最終轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的由政府投資的事業(yè)型單位，向大眾免費(fèi)開發(fā)的局面;二是紅色旅游定義的資源時(shí)間范圍在不斷的擴(kuò)大，從中國(guó)共產(chǎn)黨建立之后至新中國(guó)成立之前擴(kuò)展到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后所有能夠體現(xiàn)愛(ài)國(guó)主義精神的革命圣地和紀(jì)念地，這一拓展不僅是時(shí)間長(zhǎng)度的簡(jiǎn)單延伸，更是紅色資源主體的變化;三是紅色旅游再也不是單槍匹馬的前進(jìn)，而是與其他旅游文化產(chǎn)品相互融合，共同發(fā)展。

　　二、 紅色旅游概念的討論及其變化

　　紅色旅游效益吸引著眾多學(xué)者、經(jīng)營(yíng)商投入紅色旅游研究中，致使紅色旅游研究越發(fā)深入，概念認(rèn)識(shí)更加透徹，并實(shí)現(xiàn)了幾次階段性的跨越。紅色旅游是建立在紅色資源基礎(chǔ)上的一種精神文化產(chǎn)品⑧，其發(fā)展以紅色資源為載體，因此，在對(duì)紅色旅游概念進(jìn)行界定時(shí)，主要以紅色資源為根據(jù)。通過(guò)梳理總結(jié)以往關(guān)于紅色旅游的定義，筆者采用四階段分法，將紅色旅游概念變化分為以下四個(gè)階段：

　　(一)萌芽階段(1949-1999年)

　　雖然這一時(shí)期研究依然停留在歷史文化游或是文物古跡游方面，理論上并沒(méi)有真正將紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，但總的來(lái)說(shuō)，這一時(shí)期仍是我國(guó)紅色旅游發(fā)展的萌芽期。

　　(二)探索階段(1999-2004年)

　　在大旅游環(huán)境的帶動(dòng)下，這種以革命圣地、紀(jì)念地和革命遺址為資源的愛(ài)國(guó)主義教育得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。社會(huì)各界開始將“紅色”與“旅游”相結(jié)合，在1999年江西省率先提出“紅色旅游”這一概念，并隨著紅色旅游概念的提出，紅色旅游才開始真正進(jìn)入學(xué)術(shù)研究。對(duì)紅色旅游內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)大致主要包括兩個(gè)方面：一是以革命遺址、遺跡及其所承載的革命精神為資源的旅游活動(dòng)，這種紅色旅游的定義主要強(qiáng)調(diào)的是旅游資源類型，指出紅色旅游是一種以革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期遺留下來(lái)的紀(jì)念物，主要是將紅色旅游與其他的旅游形式進(jìn)行區(qū)分;二是旅游目的是接受革命熏陶、愛(ài)國(guó)主義教育，這種觀點(diǎn)既強(qiáng)調(diào)了旅游資源類型，又提出了紅色旅游的目的是對(duì)精神上的熏陶，對(duì)思想上的教育。

　　(三)規(guī)范發(fā)展階段(2004-2011年)

　　紅色旅游自提出以來(lái)就引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，眾多學(xué)者從不同的角度對(duì)紅色旅游進(jìn)行定義，最有權(quán)威的是2004年12月出臺(tái)的《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》界定出紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨建立之后到新中國(guó)成立之前這一段時(shí)期所遺留下來(lái)的革命圣地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為主要吸引物，以放松身心、接受學(xué)習(xí)和教育等為目的的旅游活動(dòng)⑧。

　　(四)新型實(shí)驗(yàn)階段(2011-至今)

　　紅色旅游的快速發(fā)展，使得學(xué)界對(duì)紅色旅游的研究也更加深入，為了使紅色旅游以更完整的持續(xù)的形式展現(xiàn)出來(lái)，以及旅游學(xué)界對(duì)拓展紅色旅游內(nèi)涵、延伸紅色旅游范圍的呼吁，2011年3月在《2011-2015 全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中將紅色旅游拓展為包括鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期以及改革開放時(shí)期各個(gè)時(shí)期留下來(lái)的愛(ài)國(guó)主義紀(jì)念地、紀(jì)念物及其精神為吸引物，組織接待旅游者學(xué)習(xí)、參觀游覽的旅游活動(dòng)。而這一定義也擴(kuò)大了紅色旅游的時(shí)間范圍，為紅色旅游的發(fā)展提供了更為寬廣的道路?！毒V要》同時(shí)指出：“要大力推動(dòng)紅色旅游和觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產(chǎn)品相結(jié)合，形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和線路，增強(qiáng)其吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”紅色旅游發(fā)展走入新型實(shí)驗(yàn)階段。

　　三、紅色旅游管理體制模式的討論及其變化

　　自紅色旅游產(chǎn)生以來(lái)，無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐發(fā)展中，都展現(xiàn)了其旺盛的生命力和良好的環(huán)境適應(yīng)性。建國(guó)以來(lái)，紅色旅游就以其獨(dú)特的政治性吸引了社會(huì)各界的眼球，一度引起紅色旅游地的火爆局面，也正因?yàn)榧t色旅游的興旺，誘發(fā)各種經(jīng)濟(jì)上的需求和矛盾，但始終不能忽視的是紅色旅游與生俱來(lái)的公共性色彩，以致激發(fā)社會(huì)各界對(duì)紅色旅游的管理進(jìn)行深入探討。至今，紅色旅游景區(qū)的管理體制模式已發(fā)生了兩次質(zhì)的飛躍。

　　(一)政治接待型(1949-1978年)

　　建國(guó)后，紅色旅游概念雖沒(méi)有完全提出，但卻又處處透露出紅色旅游的萌芽。：1953年有下達(dá)了“關(guān)于在基本建設(shè)工程中保護(hù)歷史及革命文物的指示”，明確提出對(duì)革命文物進(jìn)行征集、保護(hù)和展覽;國(guó)務(wù)院也在1961年公布了第一批全國(guó)文物重點(diǎn)保護(hù)單位。相應(yīng)地，學(xué)術(shù)界對(duì)于革命紀(jì)念館和故居的研究首先表現(xiàn)在修繕復(fù)原方面，認(rèn)為管理人員應(yīng)通過(guò)學(xué)習(xí)文件和依靠當(dāng)年工作的同志的幫忙，征集原有遺物，按照當(dāng)時(shí)的歷史原狀，恢復(fù)歷史原貌。在實(shí)踐發(fā)展中，這一時(shí)期的革命紀(jì)念館和故居的接待工作是直接由政府部門的事業(yè)型接待機(jī)構(gòu)來(lái)完成，并沒(méi)有植入經(jīng)營(yíng)的理念，經(jīng)費(fèi)由政府主管，主要負(fù)責(zé)旅游接待的中國(guó)國(guó)際旅行社也是在中央有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行接待工作;1964年，我國(guó)建立了國(guó)家旅行游覽事業(yè)管理局，直屬國(guó)務(wù)院，在多數(shù)省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立了旅游局，隸屬各級(jí)政府的外事部門，負(fù)責(zé)各地的旅游接待;各地方政府通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚奈?、遺址進(jìn)行修繕、維護(hù)，并將其作為政治性接待的重要場(chǎng)所;來(lái)這里的游客大多是秉著對(duì)革命史實(shí)的興趣和對(duì)革命先烈的敬仰，或者是來(lái)此接受革命傳統(tǒng)教育的學(xué)生、干部等。

　　(二)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型(1978-2008年)

　　十一屆三中全會(huì)之后，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，實(shí)行改革開放，并逐步確立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，紅色旅游景區(qū)在大旅游環(huán)境的帶動(dòng)下，積極引進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。而在學(xué)術(shù)界隨著紅色旅游概念的提出，一些學(xué)者通過(guò)從不同角度的研究，提出要加快由政治接待型向市場(chǎng)化運(yùn)作轉(zhuǎn)變，因此，紅色旅游在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行?？傊?，紅色旅游的發(fā)展應(yīng)注重引用市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)方式。

　　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)是有一定原因的，隨著紅色旅游潛在經(jīng)濟(jì)效益的挖掘，市場(chǎng)化道路的進(jìn)一步探索，各紅色旅游景區(qū)在長(zhǎng)期政府投資的不計(jì)經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展情況下，初次面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)明顯的市場(chǎng)不適應(yīng)性，主要表現(xiàn)在紅色旅游形式單一，吸引力不足，與其他旅游形式的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中明顯落于弱勢(shì)，為了吸引更多的旅游者，提高在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，各紅色旅游景區(qū)以及學(xué)術(shù)界開始探討紅色旅游在市場(chǎng)運(yùn)行條件下的發(fā)展道路，單純的紅色旅游已經(jīng)不能滿足游客日益多樣化的需求，紅色旅游地應(yīng)根據(jù)旅游市場(chǎng)需求的多樣化，積極與其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合開發(fā)。無(wú)論是在學(xué)術(shù)研究上還是在紅色旅游發(fā)展實(shí)踐中都表明，紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品的融合是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。紅色旅游資源不僅包括人文的紅色旅游資源，如革命遺志，紀(jì)念物等，還包括自然的紅色旅游資源，如大渡河，雪山草地等。因此，筆者認(rèn)為紅色旅游與其他形式的旅游在資源上是有一定的重疊性的，對(duì)于這種紅色文化，我們可以稱之為紅色旅游，但稱其為文化旅游也不為過(guò)⑩。再來(lái)就是我們所說(shuō)的生態(tài)旅游資源強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)植物或地貌等主要景觀的原生態(tài)，所以在進(jìn)行參觀自然的紅色旅游資源時(shí)，似乎也可以歸類于生態(tài)旅游，只是旅游的落腳點(diǎn)有所不同，紅色旅游體現(xiàn)的是愛(ài)國(guó)主義價(jià)值觀的傳揚(yáng)，而生態(tài)旅游是一種保護(hù)環(huán)境思維方式的表現(xiàn)，在進(jìn)行紅色旅游與生態(tài)旅游結(jié)合時(shí)，這是兩種不同文化的碰撞。

　　而紅色旅游作為特殊的旅游形式，就需要打破行政區(qū)域的限制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間的合作，在市場(chǎng)化的運(yùn)作條件下，這種需要更是展露無(wú)遺。第一，紅色旅游資源是由革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期保留下來(lái)的紀(jì)念遺跡、遺址等組成，而我國(guó)的革命戰(zhàn)爭(zhēng)遍及全中國(guó)，并且由于各種游擊戰(zhàn)、革命力量轉(zhuǎn)移等戰(zhàn)略的運(yùn)用，一件革命遺跡往往遍布幾個(gè)省市，例如長(zhǎng)征就路經(jīng)11個(gè)省份，因此，一個(gè)地方難以完整的展示整件革命事跡，這往往需要各個(gè)省市的通力合作才能完全的詮釋出來(lái);第二，當(dāng)所有的省市都處于政治接待階段時(shí)，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)濟(jì)利益上的問(wèn)題，所以各自接待所造成的彼此之間的矛盾比較少。但是隨著紅色旅游市場(chǎng)化的運(yùn)作，各省市之間的利益沖突日益突出，各自為了獲取更多的利益，往往將自己的獲利建立在別人的損失上，彼此之間的隔閡越加增大，長(zhǎng)此以往造成兩敗俱傷的局面，為了獲得雙贏，各省市間必須相互攜手合作，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益;第三，市場(chǎng)化的引入，經(jīng)營(yíng)目的也隨著轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)者希望通過(guò)投資獲取利益，相鄰省市之間由于紅色資源比較相似能夠抱成團(tuán)形成規(guī)模效應(yīng)，并且可以達(dá)到客源和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的互通，節(jié)省成本，獲得利潤(rùn)。

　　(三)政府事業(yè)型(2008-至今)

　　2008年，在江西等省免費(fèi)開放紅色旅游景區(qū)帶來(lái)的巨大效益和學(xué)術(shù)界強(qiáng)烈的呼吁下，中宣部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家文物局等四部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，開始了中國(guó)紅色旅游重新探討事業(yè)型管理體制模式的道路。紅色旅游本身就是作為愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要基地，擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)革命精神、傳承革命傳統(tǒng)、提高國(guó)民素質(zhì)的重任，不應(yīng)該剝奪低收入者的權(quán)利，成為富人的專利，因此由政府財(cái)政撥款，實(shí)行事業(yè)性經(jīng)營(yíng)受到社會(huì)各界的普遍歡迎。從這里我們可以讀到兩層含義，一是政府通過(guò)財(cái)政對(duì)紅色旅游統(tǒng)籌全局的作用，二是紅色旅游向社會(huì)公眾免費(fèi)開放的發(fā)展。根據(jù)紅色旅游景點(diǎn)漲價(jià)現(xiàn)狀、紅色旅游思想政治教育的功能、公共產(chǎn)品屬性，認(rèn)為紅色旅游區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，不應(yīng)由公民來(lái)支付，應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)公眾的免費(fèi)開放。

　　四、紅色旅游相關(guān)效應(yīng)的討論及其變化

　　伴隨著紅色旅游內(nèi)涵的不斷拓展，管理體制模式質(zhì)的飛躍是相關(guān)效益的巨大變化，紅色旅游作為一種特殊的旅游形式，它帶有濃烈的政治色彩，從產(chǎn)生以來(lái)，它就不應(yīng)以經(jīng)濟(jì)效益為主要目的。在紅色旅游發(fā)展歷程中，根據(jù)紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和國(guó)家相關(guān)政策的改變，紅色旅游所追求的相關(guān)效益也隨著發(fā)生顯著的變化。從最初單純的政治效益逐步演化為政治、文化、經(jīng)濟(jì)等多效益并舉，紅色旅游充分彰顯了自身的教化功能和經(jīng)濟(jì)功能。在全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的背景下，紅色旅游發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)一步放活，進(jìn)一步促進(jìn)了紅色旅游產(chǎn)品的綜合開發(fā)，旅游演藝類產(chǎn)品在全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)紛紛涌現(xiàn)。延安、井岡山、韶山相繼推出精彩的實(shí)景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》、《井岡山》、《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》，將革命文化以生動(dòng)活潑、群眾喜聞樂(lè)見的形式搬上舞臺(tái)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)反響，開創(chuàng)了社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育的新局面。

　　以《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》為例，該實(shí)景演出由韶山紅色文化旅游集團(tuán)引入合作企業(yè)打造，在結(jié)構(gòu)上分為序加六個(gè)篇章加尾聲共八部分。整個(gè)故事以毛澤東重回韶山、走出韶山救亡啟蒙、領(lǐng)導(dǎo)秋收起義、萬(wàn)里長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、渡江戰(zhàn)役、開國(guó)大典等事件為素材和線索，通過(guò)有機(jī)的整合和編排，反映毛澤東主席在抗日救亡和建設(shè)新中國(guó)不同時(shí)期的思想發(fā)展和重要理論主張，展現(xiàn)他智勇雙全定乾坤的偉人風(fēng)范。在表現(xiàn)形式上，通過(guò)將山水實(shí)景、多媒體以及立體舞臺(tái)裝置高度結(jié)合，以歌、舞、戲劇、雜技、水火特效等多種元素來(lái)展現(xiàn)，讓觀眾不再只是看客，而是身臨其境，甚至與表演互動(dòng)。自2014年4月15日推出后，觀眾好評(píng)如潮，截止目前已演出近50場(chǎng)，接待觀眾數(shù)萬(wàn)人，成為了韶山旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有益探索，也成為了全省乃至全國(guó)青少年勵(lì)志教育的鮮活教材。

　　五、小結(jié)

　　紅色旅游是我國(guó)所特有的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，其發(fā)展道路必然不能按照一般旅游產(chǎn)品的發(fā)展歷程，正因此紅色旅游產(chǎn)品與生俱來(lái)的獨(dú)特性，注定在推動(dòng)其發(fā)展的過(guò)程中，沒(méi)有過(guò)多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，需要在發(fā)展的實(shí)踐中慢慢摸索著前進(jìn)，紅色旅游正是在發(fā)展過(guò)程中一點(diǎn)點(diǎn)吸取經(jīng)驗(yàn)獲得發(fā)展。如今，紅色旅游已有六七十年的發(fā)展歷程，社會(huì)各界對(duì)于紅色旅游的研究已經(jīng)非常深入，紅色旅游已經(jīng)走出固定思維的禁錮，在資源確定上更加精準(zhǔn)，所有體現(xiàn)愛(ài)國(guó)主義精神的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物都可以稱之為紅色資源;在管理上更加關(guān)注本性，體現(xiàn)紅色旅游的公共屬性，逐步取消門票，實(shí)現(xiàn)事業(yè)型管理;在效益上更加注重全局，堅(jiān)持以綜合效益為主。在實(shí)踐中，紅色旅游已經(jīng)成功形成了與其他旅游產(chǎn)品相互融合、跨區(qū)域相互協(xié)作、支撐整個(gè)旅游地文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。

　　注釋：

　　①冉燕.紅色旅游的理論及實(shí)踐研究―以四川紅色旅游開發(fā)為例[D].成都：四川大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005.

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　　旅游管理論文下載篇2

　　淺談延安紅色旅游發(fā)展問(wèn)題及其對(duì)策

　　【摘要】紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。其不僅僅是一種旅游形式，更是了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神的一種文化。依賴延安紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步深度發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械狞S土風(fēng)情和陜北農(nóng)家民俗文化，分析其對(duì)延安紅色旅游的發(fā)展和影響。更強(qiáng)調(diào)因紅色旅游資源未被充分開發(fā)利用而被浪費(fèi)、未見改善等突出問(wèn)題，提出針對(duì)紅色旅游資源和當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕腿宋奈幕恼蟿?chuàng)新的建議。大力宣傳延安旅游資源優(yōu)勢(shì)，整合并挖掘新的紅色旅游資源，在市場(chǎng)指導(dǎo)下發(fā)展好旅游經(jīng)濟(jì)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)延安紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　【關(guān)鍵詞】紅色旅游 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 圣地延安 文化旅游產(chǎn)業(yè)

　　一、延安紅色旅游的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　延安作為中國(guó)革命圣地和中華民族文化的發(fā)源地之一，特別是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義、革命傳統(tǒng)、延安精神“三大教育”基地，老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在延安辛苦戰(zhàn)斗了十三個(gè)春秋，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民取得了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)的偉大勝利，培養(yǎng)了永放光芒的延安精神，留下了許多珍貴的革命舊址。延安發(fā)展以紅色旅游為首的文化旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升延安GDP水平，提高人民的生活水平都有十分重要的意義。

　　(一)紅色旅游的內(nèi)涵

　　紅色旅游主要是針對(duì)其歷史、精神、物質(zhì)、文化等方面內(nèi)涵而提出的。不同學(xué)者對(duì)此內(nèi)涵有不同的認(rèn)識(shí)。毛日清提出紅色旅游是指游客通過(guò)參觀革命歷史文化遺跡，使革命先輩的功績(jī)與歷史事件浮現(xiàn)在眼前，印記于心腦，達(dá)到豐富革命歷史文化知識(shí)，影響思想意識(shí)，起到教育激勵(lì)作用的旅游[1]。李宗堯認(rèn)為是以游覽革命老區(qū)和遺跡為主，在過(guò)程中接受愛(ài)國(guó)主義教育的旅游方式[2]。潘碧秀提出紅色旅游是以革命圣地和紀(jì)念地為主要旅游吸引物的旅游產(chǎn)品的觀點(diǎn)[3]。

　　綜合以上觀點(diǎn)：紅色旅游是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的，紀(jì)念地標(biāo)的物以及其所承載的革命歷史和精神吸引并接待旅游者，并且組織旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主體性旅游活動(dòng)[4]。

　　(二)紅色旅游的功能及其發(fā)展意義

　　我們對(duì)于紅色旅游功能的研究主要集中在政治功能、教育功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能等方面。其中劉建平、伍先福是較早分析紅色旅游的學(xué)者，提出紅色旅游具有政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播三大功能[5]。周振國(guó)、周海生(2008)主要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)意義四個(gè)方面進(jìn)行了闡述[6]?，F(xiàn)在大家比較贊同的觀點(diǎn)是紅色旅游至少具有四種功能，即政治教育功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能、傳承文化功能和凝聚民心功能?？偟膩?lái)說(shuō)我們研究的重點(diǎn)就是紅色旅游的經(jīng)濟(jì)功能如何實(shí)現(xiàn)。

　　(三)延安紅色旅游資源及其發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.紅色旅游資源。延安是舉世矚目的中國(guó)革命圣地和國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一。在這塊紅色的革命圣地上，共存有革命舊址351處，是全國(guó)保存面積最大、最完整的革命遺址群。

　　全市共有各類文物遺址5805處，其中古文化遺跡2956處，古墓葬491處，石窟177處，石刻1344處，古建筑180處，革命舊址350處[7]。納入國(guó)家非物質(zhì)文化保護(hù)名單的有9種，省級(jí)保護(hù)的有13種。這些文物遺址成為延安紅色文化產(chǎn)業(yè)取之不盡、用之不竭的精神財(cái)富。

　　2.延安紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。延安精神產(chǎn)生于特定的歷史時(shí)期，充分反映了中國(guó)共產(chǎn)黨在從上海成立到井岡山會(huì)師、從遵義會(huì)議到延安時(shí)期、從西柏坡到奪取全國(guó)勝利的每一個(gè)時(shí)期、每一次成功中所表現(xiàn)出的理想追求、精神風(fēng)貌、思想品德、行為準(zhǔn)則和工作作風(fēng)[8]。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全市累計(jì)接待海內(nèi)外游客2847.7萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游綜合收入151.90億元人民幣。如圖可以看出“十一”黃金周七天各主要景區(qū)接待人次最低為影視城0.6萬(wàn)人次，最高接待人數(shù)為13.8萬(wàn)人次。壺口瀑布接待人次達(dá)影視城的20余倍。各大賓館飯店節(jié)假日期間客房七天平均出租率達(dá)到92.1%，其中10月2、3、4、5日寶塔區(qū)范圍內(nèi)連續(xù)客房出租率為100%。

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析顯示，2009～2013年短短五年間，延安紅色旅游業(yè)產(chǎn)值增幅高達(dá)98.02億元，增長(zhǎng)率為181.92%，逐年穩(wěn)步提升。2011年接待中外游客突破2000萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破100億元，以紅色旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用和地位更加突出，同時(shí)也成為延安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。從旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度評(píng)價(jià)指標(biāo)角度分析得到，旅游業(yè)對(duì)延安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)由2009年的7.48%增長(zhǎng)到2013年的11.22%，旅游增長(zhǎng)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步增強(qiáng)，平均貢獻(xiàn)率為9.44%，成為拉動(dòng)延安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因子之一。

　　二、延安紅色旅游的發(fā)展存在的問(wèn)題

　　延安是我國(guó)開放最早的風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家優(yōu)秀旅游城市，擁有悠久革命歷史的紅色旅游資源，在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)和文化中扮演非常重要的角色，而且發(fā)展的態(tài)勢(shì)良好。然而近年來(lái)在延安旅游業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)了一系列問(wèn)題：基礎(chǔ)設(shè)施落后、旅游規(guī)劃項(xiàng)目策劃開發(fā)等工作滯后、紅色旅游資源利用率太低，跟不上形勢(shì)發(fā)展的需要等等。

　　(一)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善

　　交通的暢通和通訊的發(fā)達(dá)是形成開放型紅色旅游的必要條件，特別是當(dāng)前紅色旅游突飛猛進(jìn)的階段，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施滯后則成為制約紅色旅游發(fā)展的一大難題，而且這個(gè)難題將直接影響到革命老區(qū)的脫貧致富和紅色旅游景區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展。因此，加快完善紅色旅游景區(qū)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯得尤為重要。

　　(二)紅色資源開發(fā)利用率低，宣傳活動(dòng)不到位

　　我們要遵循旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，發(fā)展紅色旅游。游客接待規(guī)模越來(lái)越大，年齡在18～40歲之間的占63.9%，旅游目的主要是觀光、學(xué)習(xí)和休閑度假等[9];青年比例較高、學(xué)生市場(chǎng)和中老年人市場(chǎng)構(gòu)成紅色旅游的核心目標(biāo)市場(chǎng)，而小學(xué)生和初中生的占有比例較低，機(jī)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)是專業(yè)修學(xué)市場(chǎng)[10]。但是我們卻沒(méi)有抓住客源特點(diǎn)，準(zhǔn)確開發(fā)游客喜歡的紅色旅游景點(diǎn)。 　　另外，雖然延安紅色旅游資源豐富，但景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)與利用有限，紅色資源的開發(fā)單一化、程序化，景點(diǎn)形式基本一樣。整體規(guī)劃不足，項(xiàng)目開發(fā)、宣傳活動(dòng)、產(chǎn)品研制開發(fā)等工作落后，導(dǎo)致參與型和學(xué)習(xí)體驗(yàn)型的旅游項(xiàng)目過(guò)少。

　　(三)延安紅色旅游景區(qū)形式單一，大大削減了游客的興趣

　　旅游是一項(xiàng)廣義的文化活動(dòng)，是人們一種高雅的文化享受，延安地區(qū)有著豐富多彩的名俗文化，例如陜北秧歌、陜北民歌信天游、民間剪紙、安塞腰鼓等，但延安紅色旅游景區(qū)卻多以展覽館、紀(jì)念館等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式向游客展示，這種形式單調(diào)無(wú)趣，對(duì)于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者的興趣和互動(dòng)，使旅游者的參與程度降低。

　　三、促進(jìn)延安紅色旅游發(fā)展的對(duì)策

　　延安務(wù)必要抓住中央加快紅色旅游發(fā)展的機(jī)遇，通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施、抓住旅游重點(diǎn)區(qū)，加大宣傳力度、豐富旅游形式、提高服務(wù)人員素質(zhì)等手段力爭(zhēng)將自身建成全國(guó)一流紅色旅游景區(qū)。

　　(一)加大紅色旅游投入力度，確立紅色旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略

　　紅色旅游是一種新型主題的旅游，它既具有傳統(tǒng)旅游的風(fēng)格，又具有現(xiàn)代旅游的特質(zhì)，是有形與無(wú)形相結(jié)合的特色產(chǎn)業(yè)。在交通條件和信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，延安紅色旅游要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意識(shí)，增加旅游產(chǎn)業(yè)的投入，例如拓寬?cǎi)R路，改變交通擁堵現(xiàn)象，加快建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，在旅游的同時(shí)留下對(duì)延安的美好回憶等等。

　　注重打造以紅色品牌為目標(biāo)，優(yōu)化投資政策環(huán)境，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)囟嘣拿耖g資本和民營(yíng)企業(yè)投資，將餐飲、娛樂(lè)、住宿有機(jī)結(jié)合，不僅要將紅色旅游納入延安社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃之中，更重要的是要把以紅色旅游為主的延安旅游業(yè)上升為延安的精神支柱產(chǎn)業(yè)。

　　(二)傳播延安紅色旅游歷史文化，塑造中國(guó)延安紅色旅游網(wǎng)絡(luò)品牌

　　延安旅游的龍頭是紅色旅游。目前正面臨著國(guó)家大力發(fā)展紅色旅游的契機(jī)，我們延安應(yīng)結(jié)合政府主導(dǎo)模式，把紅色旅游資源保護(hù)納入法治軌道。

　　抓住紅色旅游人群特點(diǎn)，拓展以青少年目標(biāo)人群為主的旅游形式。調(diào)查表明，游客的文化程度隨著社會(huì)的發(fā)展不斷提高，因此延安紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)須注重知識(shí)性和趣味性，提高文化品位，如利用博物館動(dòng)態(tài)宣傳充實(shí)紅色旅游文化，用新金屬的音樂(lè)風(fēng)格演繹紅色歌曲，并讓游客親身感受紅色歌曲，豐富延安旅游的文化內(nèi)涵。

　　利用網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與科技有限公司的合作，推出“指尖上的延安”等活動(dòng)，使游客利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)將延安文化盡收眼底;并采用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票優(yōu)惠政策讓絕大部分人有機(jī)會(huì)游延安，最終實(shí)現(xiàn)口碑宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳雙豐收的效果。

　　(三)豐盈旅游產(chǎn)品，激發(fā)游客旅游興趣

　　以豐富的文化主題項(xiàng)目創(chuàng)新豐盈文化旅游產(chǎn)品，包括融合多元素的旅游線路，提高游客對(duì)延安人文氣息的游覽追索興趣。讓旅游者穿上革命服飾參加各種文藝活動(dòng)親身體驗(yàn)革命精神，加強(qiáng)與游客的互動(dòng)。扶持和創(chuàng)辦窯洞主題賓館，讓游客感受黃土風(fēng)情與特色住宿文化，配套提供延安特色小吃和紅軍餐，設(shè)計(jì)使用凸顯革命時(shí)期特色的糧票、餐票、水票等為購(gòu)買形式。恢復(fù)一些極具代表性的知情舊址，開展“知情游”等活動(dòng)，加強(qiáng)它的文化底蘊(yùn)。

　　在建立方便快捷的旅游環(huán)境的同時(shí)，大力改善餐飲住宿設(shè)施，在干凈整潔、樸實(shí)實(shí)用的同時(shí)，凸顯延安紅色旅游區(qū)特色， 建議扶持一批具有地方特色的土特產(chǎn)作為特色旅游商品，如吳起蕎麥醋，甘泉豆腐干、子長(zhǎng)糜子黃酒等，讓游客購(gòu)得滿意;

　　紅色旅游概念的提出適應(yīng)了世界旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和需求;紅色旅游工程的啟動(dòng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。弘揚(yáng)延安精神，發(fā)展延安文化，拉動(dòng)延安經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)，成為當(dāng)下建設(shè)和諧延安的新需求，未來(lái)我們將打造一條展示西北紅軍革命和戰(zhàn)斗歷程的精品旅游線路，全面展示延安紅色旅游文化內(nèi)涵，使延安紅色旅游更“火”!

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