廣告公司的經(jīng)營模式有哪些
廣告公司的經(jīng)營模式有哪些
廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為振興國家產(chǎn)業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。使得市場的競爭日益劇烈,特別是構(gòu)成企業(yè)核心競爭力的人才的競爭，也成為困擾廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展的重要瓶頸。下面讓學習啦小編來告訴你廣告公司的經(jīng)營模式，希望能幫到你。
廣告公司的經(jīng)營模式
廣告公司通常分為創(chuàng)意部(Creative)、客戶服務(wù)部(AccountServicing)和媒介部(Media)。
創(chuàng)意部負責構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)(CD)或副創(chuàng)意總監(jiān)(ACD)帶領(lǐng)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負責指導及培訓下屬。
創(chuàng)意總監(jiān)下會有不同的小組，每小組由一位文案(CW)及一位美術(shù)指導(AD)組成?；旧蟽扇藭餐瑯?gòu)思廣告。由于美術(shù)指導的執(zhí)行工作一般都較繁復，所以大都有一位助理美術(shù)指導(AAD)協(xié)助。有經(jīng)驗的文案及美術(shù)指導將會晉升為高級文案(SCW)及高級美術(shù)指導(SAD)，但工作與以前大同小異。
創(chuàng)意部還包括電視制作(TVProduction)、平面制作(PrintProduction)、畫房(Studio)及平面統(tǒng)籌(Traffic)4個小部門。電視制作部設(shè)有監(jiān)制(Producer)，負責電視廣告的統(tǒng)籌，但實際上廣告拍攝由廣告制作公司負責。平面制作部設(shè)有平面制作經(jīng)理(PrintProductionManager)，主要負責跟進平面廣告的印制工作。畫房設(shè)有繪圖員(Visualizer)、計算機繪圖員(ComputerVisualizer)、正稿員(Artist)等職位。平面制作統(tǒng)籌(TrafficCoordinator)則負責統(tǒng)籌平面制作事宜。
客戶服務(wù)部主要工作是與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)意指導。重點人物是客戶主管(DCS)，其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)(AD)、副客戶總監(jiān)(AAD)、客戶經(jīng)理(AM)及客戶主任(AE)。
媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體(如電視、報章、雜志、海報、直銷等)，并為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管(MediaDirector)，下設(shè)媒介主任(MediaSupervisor)及媒介策劃(MediaPlanner)等。
廣告公司的發(fā)展歷史
隨著報紙傳播業(yè)的發(fā)展，在歐美出現(xiàn)了早期的廣告公司形式。
在美國，沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是為各家報紙招攬廣告，并于1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報紙抽取25%的傭金(后逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(George.P.RoWell)在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，隨后以略高的價格轉(zhuǎn)賣給廣告主，他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司，應(yīng)該首推1869年在美國費城出現(xiàn)的艾耶父子廣告(N.W.Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由于害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設(shè)計了 一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價。他為客戶提供設(shè)計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務(wù)。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。
19世紀末出現(xiàn)的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現(xiàn)“為藝術(shù)而藝術(shù)”的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。
19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發(fā)展，公司數(shù)量不斷增加，其服務(wù)功能不斷完善，服務(wù)領(lǐng)域不斷擴大，廣告公司由國內(nèi)向國外發(fā)展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前。
早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務(wù)。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業(yè)，隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現(xiàn)。1895 年10月，“博報堂”正式開業(yè)，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等。
當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業(yè)最高水準的代名詞。世界廣告行業(yè)組織——國際廣告協(xié)會總部就設(shè)在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現(xiàn)了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術(shù)中心”的美稱。但是，在廣告本質(zhì)上，有人認為“在美國的廣告業(yè)是商業(yè) ，而英國的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)”。東京，己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業(yè)額一直位居于世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設(shè)在東京金扎 區(qū)的一座高大的20層灰大樓里。1991年，包括電通公司在內(nèi)的東京的廣告公司，廣告營業(yè)額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業(yè)額，到1994年東京的廣告營業(yè)額已達到358.39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。
在現(xiàn)代廣告中，有許多著名的城市，廣告經(jīng)營業(yè)在世界廣告業(yè)中占重要的地位。
我國廣告公司的現(xiàn)狀
經(jīng)過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領(lǐng)域已經(jīng)逐步形成了具有我國現(xiàn)實特色的廣告公司現(xiàn)狀。
1.廣告公司數(shù)量迅速增多;
2.廣告公司從業(yè)人員數(shù)量迅猛增加;
如果從專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的數(shù)量上來比較，近年來我國專業(yè)廣告人員人數(shù)已經(jīng)超過1992年美國國內(nèi)專業(yè)廣告人員人數(shù)(158900人);如果以各類廣告從業(yè)人員數(shù)量相比較，我國各類廣告從業(yè)人員在1993年底時，超過了1992年美國國內(nèi)廣告從業(yè)人員(231900人)。
3.廣告經(jīng)營額呈大幅度增長狀態(tài) ：
在1989年底，我國廣告經(jīng)營額達到近20億元。1993年底，中國廣告經(jīng)營額突破百億大關(guān)，達到1340087.6萬元，截止1995年底，全國廣告營業(yè)額達到2732690萬元，為1990年的10倍多。
我國國家工商行政管理局和中國企業(yè)評價協(xié)會在1994年，對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內(nèi)廣告公司又進行了綜合實力評定，較上一次更具科學性。
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