2017保健品的行業(yè)分析
2017年藥企跨界做保健品已經(jīng)不是新鮮事。那么2017年我國保健品行業(yè)的投資前景如何呢？下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017年保健品的行業(yè)分析，以供大家閱讀。
2017年保健品的行業(yè)分析
目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右，生產(chǎn)企業(yè)共約1700家，銷售企業(yè)約2.5萬家，銷售規(guī)模達(dá)900億元，2013年全年銷售規(guī)模超過千億元。截至2013年底，我國已審批保健食品11862個，其中國產(chǎn)11197個，進(jìn)口665個。同時，保健用品和保健服務(wù)業(yè)也迅速崛起，產(chǎn)值達(dá)3000億元左右。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，我國共有藥品生產(chǎn)企業(yè)6000多家，每年1500多億元的消費(fèi)市場;保健品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，每年超過500億元的消費(fèi)市場;全國有12萬家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產(chǎn)品市場處于一個“春秋戰(zhàn)國”時期。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2017-2020年中國保健品行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及市場前景預(yù)測報告顯示，不過隨著競爭程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現(xiàn)在的保健品營銷已經(jīng)迎來整合營銷的時代。廣告、會務(wù)、公關(guān)、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務(wù)，都已經(jīng)很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結(jié)果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創(chuàng)新依助科技進(jìn)步，科技進(jìn)步推動營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。保健品經(jīng)營的核心是概念，關(guān)鍵是營銷，而基礎(chǔ)是具有科技含量的功效。同時，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)、打造核心競爭力。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)上反映了企業(yè)家的素質(zhì)、理念、膽識，是企業(yè)綜合素質(zhì)與核心競爭力體現(xiàn)和反映的一個方面。良好企業(yè)文化的擴(kuò)張、輻射、滲透，產(chǎn)生了巨大活力，在推進(jìn)和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起著巨大作用，可以形成企業(yè)凝聚力和向心力，成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動力。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。面對激烈的市場環(huán)境，塑造自己的企業(yè)精神，確立先進(jìn)的經(jīng)營理念，創(chuàng)造自己獨(dú)特的企業(yè)文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產(chǎn)業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。
2017-2021年我國保健品產(chǎn)值預(yù)測
2013年，我國保健品行業(yè)產(chǎn)值為1，624億元，同比增長了39.88%;2014年產(chǎn)值達(dá)2，083億元，同比增長了28.26%;2015年，我國保健品消費(fèi)市場規(guī)模大概有2，198.53億元。預(yù)計(jì)，2017年我國保健品行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到4，419億元，2021年達(dá)到11，035億元，未來五年(2017-2021年)年均復(fù)合增長率約為25.71%。
從消費(fèi)端來看，中國保健品市場增長空間大，隨著人均可支配收入提高以及人口老齡化加劇，目前10%左右的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，而供給端的放開將帶來保健品市場增速的加速提升。
一、中國膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)額僅為13美元，與美日等發(fā)達(dá)國家相比還有4倍以上空間。
二、我國人均可支配收入持續(xù)增加，中高收入人群還在不斷增長，未來保健品的消費(fèi)能力還有進(jìn)一步增長空間，整體發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
三、從年齡結(jié)構(gòu)來看，中國目前40-50歲的人口占比較大，達(dá)到18%，2020-2025年超過50歲的人口占比會進(jìn)一步提升，保健品消費(fèi)人群數(shù)量將繼續(xù)提升。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國保健品行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價值預(yù)測報告預(yù)測，保健品市場目前10%的復(fù)合增速有望進(jìn)一步提升，國內(nèi)保健品市場投資空間可觀。
2017年我國保健品行業(yè)政策分析：亂象需監(jiān)管發(fā)力
保健品市場亂象已經(jīng)存在多年，近年來我國經(jīng)衛(wèi)生、食藥等部門批準(zhǔn)注冊的保健食品多達(dá)9900種，地方各級部門批準(zhǔn)的各種“食字號”“健字號”“監(jiān)字號”“監(jiān)健字號”等五花八門的保健食品達(dá)5萬種之多，每年銷售額超過600億元。2017年我國保健品行業(yè)政策分析詳述如下。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國醫(yī)療保健品行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價值預(yù)測報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國70%以上的保健食品存在虛假、夸大宣傳的現(xiàn)象，有相當(dāng)比例的保健食品為假冒產(chǎn)品。老年人是保健品消費(fèi)的主力，而這個消費(fèi)群體的一個明顯特征是缺乏自我保護(hù)意識，容易被忽悠。
近幾年保健品市場火熱，多是投機(jī)者炒起來的。根據(jù)《上海市民保健消費(fèi)狀況社會調(diào)查》報告中所反映的主要問題，上海市市場監(jiān)督管理局和上海市消費(fèi)者保護(hù)委員會在接受本報專訪時表示，針對保健品市場出現(xiàn)的諸多問題和種種亂象，必需盡快建立常態(tài)聯(lián)動機(jī)制，并運(yùn)用多種有效監(jiān)管手段，把保健品市場真正監(jiān)管起來，做到讓廣大消費(fèi)者購買方便、使用放心、維權(quán)安心。
“正本清源”，厘清保健食品與商家使用概念的區(qū)別
調(diào)查報告顯示，目前消費(fèi)者對保健食品存在認(rèn)知上的誤區(qū)。衛(wèi)生部、國家食藥監(jiān)局都曾先后都給保健食品制定過明確的法律概念。但實(shí)際情況是：法律概念上的保健食品和商家經(jīng)常使用的概念存在嚴(yán)重“脫節(jié)”。保健食品、功能性食品、醫(yī)用營養(yǎng)品等產(chǎn)品讓消費(fèi)者眼花繚亂。因此，建議有關(guān)部門能從“概念”入手，厘清國家批準(zhǔn)的保健食品概念和商家使用概念的區(qū)別，為混亂的保健食品市場正本清源。
從嚴(yán)把關(guān)，加大保健食品生產(chǎn)和營銷領(lǐng)域監(jiān)管力度
保健食品是要具備保健功能的。針對特定人群、具有調(diào)節(jié)機(jī)能及含有特定成份是保健食品有別于藥品或一般食品的三個重要標(biāo)志。部分商家為避開準(zhǔn)入門檻的嚴(yán)要求，忽視商品本身的品質(zhì)，直接在營銷環(huán)節(jié)上夸大宣傳“功效”，導(dǎo)致大多數(shù)消費(fèi)者“對保健食品的功效”期待過高。因此，建議監(jiān)管部門從保健食品生產(chǎn)準(zhǔn)入開始，在生產(chǎn)上對保健食品的功效成份及含量嚴(yán)格把關(guān)，適當(dāng)引入第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)監(jiān)測監(jiān)控。
拓寬和縮短受理途徑和流程，減少消費(fèi)者維權(quán)成本
調(diào)查顯示，發(fā)生消費(fèi)爭議時，消保委是消費(fèi)者首選的投訴處理渠道。但是消保委作為調(diào)解職能的社會組織，職能有限，也無相應(yīng)專業(yè)鑒定資質(zhì)，在處理復(fù)雜的保健消費(fèi)爭議時“力不從心”。建議拓寬消費(fèi)維權(quán)的受理渠道，方便消費(fèi)者向有關(guān)行政部門進(jìn)行申訴、舉報。
總結(jié)當(dāng)前我國保健品行業(yè)政策環(huán)境分析認(rèn)為，治理保健品市場之亂并非小事，而是關(guān)乎人命和社會安定的大事，必須從根本上治亂。必須把“最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)”貫穿始終，制定保健品行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，加大市場監(jiān)管力度。
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